手机厂商高端遇阻，AR能救？

编者按：本文来自微信公众号 新熵 （ID：xinshangxz），作者：王思原，编辑：伊页 ，

今年的MWC大会，消费电子产业链上的各大厂商，再给AR市场添了一把火。

处理器平台提供方高通，宣布将与全球7家电信运营商合作，开发新款XR设备、体验和开发者计划；“果链”企业歌尔股份，也发布了首个基于骁龙AR2的量产化轻量级AR智能眼镜参考设计，可以帮助品牌厂商面向市场快速推出相关产品。

上游添材，下游火旺。最值得关注的还是国内手机厂商：中兴旗下手机品牌努比亚发布首款AR眼镜；OPPO带来二代OPPO Air Glass，全球首款采用树脂衍射光波导镜片的AR眼镜；小米更是连夜加更，一款无线AR眼镜探索版直接“降维打击”了所有同行。

如果放在前几年，手机厂商做AR眼镜可以认为是继TWS、智能手表之后的又一新玩具罢了，但全产业链的加码以及小米无线AR眼镜的横空出世，似乎让这一老观点有了转变：

AR眼镜是否成了各大手机厂商开启新一轮高端化冲击的切入点？又能否重新塑造手机品牌的高端化形象？

高端化新噱头

其实就在本届MWC召开前不久，整个XR行业接连被泼了几盆冷水。先是苹果AR业务被传出无限期延期；然后腾讯、Pico的XR团队又被曝出解散；就连All in元宇宙的Meta也进行了万人裁员。一时间，AR似乎又回到了最初大荧幕中不可实现的样子。

但坏消息没能泼灭企业的热情，巨头们相继遇阻反而向外界证实了AR眼镜的难度系数，也为手机厂商以技术创新为手段，冲击高端化，提供了动机。

近日IDC发布的报告数据显示，2022年中国AR/VR头显出货120.6万台（sales in口径），其中AR出货10.3万台。虽然市场已经逐渐打开，但一个客观的事实是，目前还没有厂商量产出真正能够取代手机的消费级AR眼镜。谷歌眼镜、微软HoloLens、Magic Leap等等，都没能做到。

当下比较具有代表性的产品，为实现轻量化体验，几乎清一色地削减了功能实现，甚至让手机等主机设备提供主要算力。即便有可以脱离其他计算平台的产品，也集中在单一或少数场景，例如观影、拍照、户外等。这种眼镜做配件的思路，显然无法让消费者提不起兴致，更感受不到所谓的高端。

所以谁能够率先实现市场对真正意义的AR眼镜的期待，谁就能够抢先一步占领消费者心智，且凭借技术创新，树立起高端形象。当然，对于手机厂商来说，也能借机拉高自己的品牌调性，提升高端智能手机的出货。

2月27日的MWC大会上，小米在发布13系列、平板、机器人后又玩了一次“One more thing”，用视频和PPT的形式，追加发布了小米无线AR眼镜探索版。与过去OPPO等友商更新常规AR产品不同，小米的无线AR眼镜甚至抢了苹果的风头。

一直以来，有关苹果推出AR/VR头显设备的消息就曾未断过。在MWC大会首日，彭博社知名记者Mark Gurman表示，苹果公司即将推出名为“Reality Pro”的头显，该头显不会有遥控器，主要是依靠用户的眼睛和手去控制，并且苹果正在测试其“空中打字”的功能，预计将于2023年6月发布。

戏剧性的是，按照雷军的说法，小米无线AR眼镜探索版支持创新微手势交互，在演示中也可以看到，佩戴者仅需动动大拇指，即可实现隔空刷抖音。不仅如此，借助AR能力，小米无线AR眼镜甚至可将正在电视中播放的画面“抓”到眼前，随后起身边走边看。